Green não é Macho: os homens consideram a ecossustentabilidade pouco viril

Os homens generalmente conocen menos «verdes» que as mulheres, porque consideran que a ecossustentabilidade es un estilo de vida típicamente femenino y, por tanto, no es suficientemente viril para eles. É o que concluyó um relatório norteamericano.

As mulheres tendem a viver com mais respeito ao meio environment do que os homens, jogam menos coisas fora, reciclam mais and deixam uma pegada de carbon menor. Algunos investigadores de la Universidade de Notre Dame em Indiana sugieren que las diferencias de personalidad pueden ayudar a explicar o por qué la diferencia de género existe en relación con la ecología.

Para afirmar isso, os especialistas examinaram 7 estudios envolvendo más de 2000 personas, concluyendo que los hogares y las mujeres son diferentes en relación con la ecología.

Esencialmente, os homens não são inclinados a adotarem behavioros conscientes as or my environment por medo de aparecerem menos «machos». O problem is, portanto, to existência de uma espécie de “estereótipo verde-feminino”.

Em um experimento, participantes de ambos os sexos descreveram um indivíduo que used uma sacola de lona reutilizável no superado como mais feminino do that such that haviam used uma sacola of plastic, independent of se trató de homem ou de mulher.

Em outro experimento, os participantes disseram que se sienten mais femininos depois de terem se recordado de um period em que eles faziam algo de bom para o meio environment.

Os experimentos então revelam que seja homens que mulheres, julgaram produtos, Behaviors and Consumers ecossustentáveis ​​​​como sendo ma femininos do que os seus homólogos “não-verdes”.

Então, não é que os homens não estejam interessados ​​​​na sustentabilidade ambiental, pero o problema grave que eles tendem a defender de alguma maneira a su propia masculinidade. Nesse, James Wilkie, psicólogo del consumidor de la Universidade de Notre Dame y autor del sentido, Ella dijo:

«Não é que os homens não se preocupam com o meio environment, mas eles tendem a querer afirmar or próprio ‘ser machista’ e temem que os behavioros ecológicos possam torná-los rotulados como efeminados»

Então, o que puede ser feito para evitar que os homens associem o “green” ao feminino?

Os especialistas acreditan que como mensajes ecológicos y os materiales de marketing devem ser projetados para afirmar a masculinidade deles, y dar-lhes suficiente confianza para que eles superem o medo de serem julgados como muito femininos em termos de sustentabilidade ambiental. Alguns experimentos provaram que os homens que se sienten seguros what à virilidade deles, se sentim mais confortáveis ​​​​em adotar Behavioros verdes.

Por ejemplo, un experimento demuestra que os homens foram mais propensos a fazer doações para uma organização green sem fins lucrativos que tinha uma masculina logotype (de cores preto and blue escuro com um howling lobe de name «Wilderness Rangers» em negrito) do que a uma organização que tinha uma logotipo tradicional (de cores verde e marrom-claro com uma árvore eo name de “Amigos da Natureza”).

E em um estudo de campo conduzido em uma grantária da BMW na China, os clientes masculinos ficaram mais interessados ​​​​em um veículo híbrido depois de verem um anúncio da imprensa com estilo masculino na descrição do model, do that when eles viam um anúncio tradicional .

Então, de acordo com este estudo, devemos jogar com um pouco de astúcia para convencer até os homens de que ser “green” is bom para todos, e não tem nada a ver com estereótipos de gênero.